芝华士沙发怎么样(芝华士沙发怎么样塌陷吗)

　　因数次做空股票成功而大名鼎鼎的浑水，上周对敏华控股发难，声称其盈利和债务造假。从浑水预告有做空目标开始，市场便沸沸扬扬，敏华的股价也因此上下大幅波动，空多拉锯激烈。敏华管理层公开反驳之后，浑水放话有更进一步细节跟进，令灾难还未来临的悬念继续飘拂于市场。

　　来源 | 微信公众号“彬元资本”（ID: binyuancapital）

　　我们非常认可市场做空力量存在的必要性。我们认同做空增强了股票市场定价的有效性；我们认同由于有了做空的力量，骗子公司不能随意招摇过市。

　　做空大致分两类，一类是做空价格远高于价值的股票，等待价值回归而获利。另一类是挖掘出造假公司，做空把它们打回原处因而赚钱。后者还带有些社会责任的因素。过去很多成功案例，制止了造假公司和造假者的继续行骗，降低了未来投资者的经济损失。浑水喜欢的，是够刺激的第二类公司。

　　业内常态：品牌家具企业的高毛利

　　由于浑水是那么有名，敏华又是我们认可的公司， 我们必须再花些时间梳理一下喜欢敏华的理由和逻辑。有关浑水提出的敏华的盈利与苹果同样好所以不可信，这里就不讨论了，简单粗糙了些。品牌家具企业由于品牌溢价而享受相对高的毛利，是业内常态。

2016年毛利率

顾家家居

40.4

索菲亚

36.6

曲美家居

40.5

宜华生活

36.1

美克家居

57.5

喜临门

37.0

好莱客

40.0

欧派家居?

36.5

敏华控股

41.8

　　数据来源：Wind

　　敏华多年来坚持只做高质量的功能沙发，只做标准款，不做订做，最大限度提升生产效率。公司逐步建立起完整的产业链，生产了很多核心零部件，目前已经是全球第二大的铁架生产商和国内最大的海绵生产商。公司也开始做电动机替代德国供应商。这些举措都最大限度地提升了毛利率。

　　同时，我们有不少在其他行业的，如格力，美的，茅台等等众所周知的高利润企业，更不用提拥有《王者荣耀》的腾讯了！

　　浑水指出敏华的债务造假，税务造假，营业额造假的粗浅理由已有多位投资人发表了理性分析，我们也不再掺和了。归根结底只有敏华最高管理层和大股东们心知肚明，投资人再多花精力，也无济于事，只能拜托了。

　　另辟蹊径：芝华仕沙发上的有罪假设

　　既然浑水做空敏华的证据还不够确凿，那么我们在这里就要从另外的思路，想想敏华这个公司究竟是个好公司还是坏公司。如果是个坏公司，股价会到零，挺吓人的。 好吧，就让坐在7年前花费近两万元购买的一套舒适的芝华仕沙发上的笔者，来理一理敏华为什么要以及是怎么样造假的。

　　我们先从有罪假设开始，假设敏华的确是做了假，行了骗。那就分析分析敏华为什么骗？怎么骗？ 骗的程度和骗的结果。作为企业家和商人，骗的最终目的一定是与经济相关，否则何苦呢？

　　敏华控股在2010年4月香港上市时，入袋资金总额16.8亿元港币。2014年5月，应机构投资者增加流动性的要求大股东配售1500万股获1.89亿元港币。合计18.69亿元港币。

　　敏华控股从上市以来共分出红利41.9亿元港币。少数股东得红利14.69亿元。公司同期花了1.52亿元港币回购2亿1千多万股，减少了些流通量实为毛毛雨不计算，少数股东粗略计算已通过分红收回了近80%的投资款。

　　如果敏华现在关门不干了，大伙分家。总资产75亿，减去借贷20亿，以及浑水推论的10亿隐形负债，还有45亿净资产。按37%计算，少数股东拿到近17亿元，略多于初始投资的本金。左算右算被骗的结果都不是太差。

　　继续坐在芝华士功能沙发上，笔者仔细琢磨着敏华为何要作假又分红？难道是借钱分红？或者借钱做利润再分红？借钱，又藏着借的钱，做利润，逃税，再分红？为做高股价再配股集资是唯一可以理性解释的传统动机。大股东拿钱干嘛？前两年建的产能还没全部释放，报表上现金加交易性金融资产20来个亿，每年资本开支除去买土地4个来亿，怎么开口向市场要钱？或者是借钱，分红，然后卷款而逃？何必呢？

　　大股东在股票复牌电话会议上强调其没有质押股票。这说明其并不缺钱。由于除了股票，股东很难再用其他资产用于抵押借款造假，因此基本排除借款造假。让我们在假设得极端一些，假设大股东用了一个最笨的方法，用收到的上一年的分红来造假，目的是为了将来的配股。

　　我们粗略计算了一下，在此等假设下，为了过去几年可以一直维持下去，公司每年必须有的真实利润至少需要是报表利润的70%，那么在最坏的假设下，目前股票17年的市盈率只有16.7倍。

　　从人性角度看，芝华仕沙发是国内目前广泛认可的高端品牌，一方面具备专注做好实产品质量的商业品德，另一方面却作假账骗政府，骗银行，骗投资者，这种人设好像太不协调了。大股东甩出一亿美刀支持陷入危机，有着伟大理想的老同学这件事，也表明他要么是为理想而豪爽的人，要么就是人傻钱多。这两条都说明了大股东很难具备既做好产品，又到处行骗的能力。否则，人性太扭曲了，要么敏华大股东就是超人！

　　“当你身边的人都喜欢一个消费产品时，这个公司的股价差不到哪里去”

　　现在来看看我们可以感受到的敏华产品和服务。敏华的产品是国内功能性沙发的头号品牌，也是美国功能性沙发主要OEM生产厂家之一。根据Euromonitor International Limited2017年5月发布的市场调查报告，其2016年在国内功能沙发领域市占率从2015年的29.5%上升到37.7%。其出口业务主要以贴牌形式，根据美国《今日家具》调查报告，公司在美国家具市场前十大供应商中位列第七。

　　在国内，如果到中国的家庭里走一走，你会发现十家用了功能沙发家庭里，有50%以上是芝华仕生产的。 2016年敏华国内门店合计1966间，其销售的94%通过经销商完成。

　　2016年单店平均销售大约是220万。 为了验证这一数字，我们对敏华的部分门店做了些调查：

　　走访上海金桥红星美凯龙芝华仕的竞争对手顾家。顾家店长指出敏华的店生意很好，一年6，7百万没有问题。

　　走访上海铜川路金盛国际芝华仕门店。销售人员告知300平米的店面，月均销售70-80万。

　　走访上海浦三路芝华仕门店，店长告知每月营业额80万左右。

　　致电红星美凯龙北京商场总经理。对芝华仕的评价是“在功能沙发领域一枝独秀，很多模仿的但没有一家可以和芝华仕比”。

　　走访了占敏华线上销售40%物流配送的某物流公司，其货值与数量都与公司披露的数据相符，且没有发现重复下单，大批量下单和仓库收货的问题。

　　致电敏华在国内的同行及其在美国的竞争对手，对方指出敏华在美国的市占率不会低于7%，且在国内的增长也的确在加快。

　　致电官网上抽查的9省市共104家专卖店（三四线城市为主），接通率接近90%，销售客服反馈专业，应答流畅且态度热情，核对地址也都准确相符。

　　我们问了身边不少买了沙发的人，评价对质量几乎全部正反馈。如果价格合适，购买的消费者会大幅增加。

　　在尽调过程中还有一个有趣的现象，尽调人员和朋友在经过销售人员的产品介绍后，都有出手下单的冲动！写到这里，笔者用手按了按正坐着的芝华仕沙发，想到了投资大师Peter Lynch说的：当你身边的人都喜欢一个消费产品时，这个公司的股价差不到哪里去。

　　最后我们相信，随着生活和收入水平的提高，住房条件的改善，购买功能性沙发的家庭会越来越多。现在只是刚刚开始，而不是结束。敏华控股占了先发优势。此次浑水叫空，应该是个大好事。提醒敏华管理层继续努力做好管理，做好产品，做好企业。浑水的叫空，还可能帮助芝华仕品牌知名度的扩散，促进销售的提高。好事，好事！

　　END

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