说到家居品牌时,你会想到什么?是MUJI 、宜家,还是郊区的家具城?其实,这个世界上美好的家居品牌还有太多太多,比如今天要给大家介绍的这个,人家在日本拳打宜家,脚踢 MUJI ,是龙头老大。
升级版宜家 平价版 MUJI
在日本,宜家遭遇了滑铁卢。
究其原因,绝对是 NITORI 的存在。
NITORI 可以说是日本家居界的一哥,没人敢不服,因为它有恐怖的根基和销量。
一份 2014 年的日本家居品牌销售排名表显示:NITORI 以超过 50% 的绝对市场份额名列第一。直到现在,它还保持着连续 26 年营收持续增长。
MUJI 几乎只有它销量的一半,而宜家,已经没影了。
之所以有这样的成绩,全赖 NITORI 的便宜与超高性价比。所以有人说,它是平价版的无印良品,高配版的宜家。
1967 年 12 月,似鳥昭雄在北海道札幌市的札幌创立了 NITORI,当时的名字叫“似鸟家具店”。
1985 年正式更名为 NITORI。
跟宜家相似,NITORI 的经营范围囊括了生活的各个方面:大型家具、窗帘、地毯、床上用品、餐具、家庭用品、装饰用品等······
风格上,它并不是特别日式美学,反而更多倾向于北欧的缤纷家居色彩,而兼具了日式简洁的外形设计。
它凭什么成为日本国民家居品牌
NITORI 这么受欢迎,难道只是因为便宜吗?不,这只是一部分原因。还有一个重要因素是它给了你超出心里预期的惊喜和品质感。
比如,很多人都会长草 MUJI 家的懒人沙发。但 900 多的价格经常让人内心纠结。
NITORI 家也有,而且只卖 299 RMB,但舒适感绝对不差。价格差那么多,是因为填充物的不同,导致的成本降低。
用更低的价格,让更多人享受生活的品质。这就是NITORI 的品牌定位。
像很多传统的日式企业一般,NITORI 的卖场走的是非常务实简朴的风格。
但是看着琳琅盲目的货架,你会在这里找到生活的全部。
比如最最出名的日本小学生书包,为地震中孩子的安全而设计,质保 5 年,超强品控。
而家纺用品,也是很多人的心头之好。
看看人家的,真是应了那句话,“不是实体经济不行了,而是你的实体不行了!”
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