凯度家具(凯度家具排名第几)

　　戛纳国际创意节（戛纳广告节）被誉为广告界的奥斯卡。每年6月下旬，这座滨海小城集结来自各国的广告创意大亨。今年更是创下历史之最，超过100多个国家的43000件作品亮相戛纳，逐鹿广告大奖。

　　文｜吴沁娴

　　图片来自网络

　　2016 戛纳广告节日前落下帷幕，从 6 月 18 日至 6 月 25 日，多个类别获奖作品依次公布， 健康、创意特效、品牌娱乐内容、促销、公关、媒体、移动、户外、平面、设计、广播、网络、影视等共 24 个类别。外滩为此罗列部分获奖方案，带你一览今年广告界的创意大亨。

　　平面出版类全场大奖

　　（Print Publishing Lions Grand Prix）

　　汉堡王凭借广告代理公司 YR NZ Auckland （扬·罗比凯新西兰奥克兰办事处）为其制作的 “Mchopper” 营销广告拿下今年广告节的平面类全场大奖。早在去年 8 月，汉堡王就在《纽约时报》和《芝加哥论坛报》投放整版广告，刊登了致麦当劳的一封信。

　　信件大致内容是汉堡王提议与麦当劳合作，在 9 月 21 日世界和平日（Peace Day）这一天销售 “麦皇堡” （McWhopper）——一个融合了麦当劳与汉堡王标志性产品的汉堡。然而这一提议被麦当劳委婉拒绝，随后在社交媒体上引起广大网友的批评。不过这一营销手段倒是给汉堡王做足了舆论支持，大受媒体好评。

　　平面出版广告金狮奖

　　（Print Publishing Gold Lions）

　　Freddo冰激凌

　　阿根廷著名冰激凌品牌 Freddo 联手圣保罗 YR 广告代理公司，推出巧克力、薄荷以及草莓口味的 3 款冰激凌广告拿下平面出版广告类金狮奖。

　　Persil洗衣液

　　睿狮广告为联合利华旗下品牌 Persil 打造的系列洗衣液广告 “Free the kids” （解放孩子）获得平面出版广告类金狮奖。

　　Persil 采访了美国印第安纳州一所监狱，发现犯人每天的室外活动时间为 2 个小时。而根据 Persil 的调查研究，英国 74% 的小孩户外活动时间少于 60 分钟，远低于囚犯的自由时间。为此，Persil 策划推出 Dirt is good （衣服脏了并不可怕）的广告语，并号召大家要解放小孩，让他们多到室外玩耍。

　　宜家家居（沙特阿拉伯）

　　奥美迪拜工作室为宜家制作的这四款家居用品广告不仅拿下平面出版广告类金狮奖，也荣获了户外广告类金狮奖（Outdoor Gold Lion）。为了更好地凸显宜家的物美价廉，设计方案把宜家家具和日用品做了一个融合，色彩明丽，简单直接，带给大众视觉冲击。

　　Interflora鲜花速递

　　Interflora 是一个由 24 个国家级单元组成的世界性机构，是全球最庞大的鲜花速递网络。Interflora 覆盖全球 150 个国家，每分钟都有大约 75 份鲜花速递。YR 广告公司为其策划的4支广告今年三月在西班牙马德里投放，荣获平面出版广告类金狮奖。分别是情人节、蜜月、伴娘和搜索记录四个设计方案，每个方案都配有相应的广告语，不过广告语似乎是为广大男性同胞量身而定。

　　Interflora做了65年的鲜花速递，但是兄弟，陪她过纪念日的可是你

　　我们负责将鲜花送往世界各地，而你负责不挥霍掉蜜月旅费

　　我们负责做出最精致的伴娘捧花，而你的任务就是确保不要睡了她

　　我们的工作是认真对待每一束鲜花，你的工作是不要清除上网搜索记录

　　健康类金狮奖

　　（Gold Lions Health）

　　日本仓敷中央医院与TBWA广告公司合作推出的一支视频短片拿下健康类金狮奖。在这则名为《SURGEON TRYOUTS》（外科医生选拔赛）的短片中，为了测试一些医学院的学生是否具备成为外科医生的资格，仓敷中央医院调整了它的考试规则。

　　应试者需要通过三项测验，每项测验时间均为 15 分钟。包括折出长度仅为 5 毫米的纸鹤，重新组装拼接昆虫，以及制作仅有 1 粒米的迷你寿司。而所有这些测验都需要通过手术刀来完成，以此来考察应试者实际操作手术刀的灵巧度和精确度。

　　创意实效类全场大奖

　　(Creative Effectiveness Lions Grand Prix)

　　英国老牌百货公司 John Lewis 推出的圣诞广告《Monty’s Christmas》（蒙蒂的圣诞节）获得创意实效类全场大奖。这则短片呼吁父母给孩子他们梦想的圣诞礼物。短片讲述了小正太和他的好朋友企鹅先生的温馨日常，他们形影不离，吃饭、睡觉、玩耍，无时无刻不在一起。然而有一天小正太发现了企鹅先生的心事，于是他为企鹅准备了一份礼物......

　　设计类全场大奖

　　（Design Lions Grand Prix）

　　松下电器公司凭借广告短片《Life is Electric》获得设计类全场大奖。这则广告短片由日本株式会社电通广告公司（Dentsu Inc）设计制作。我们的日常生活无法离开电，然而因为无法切实地看到电，所以我们把电的存在当做理所当然。电通为松下制作的这支广告，用 21 种不同的方式给 21 块电池充电，当你看见这些发电的过程，你将对电有一个全新的认识。

　　品牌娱乐类金奖

　　（Entertainment Gold Lions）

　　台湾统一面广告片《小时光面馆》获得 2016 戛纳广告节娱乐类金奖。《小时光面馆》微电影是台湾统一面 2015 年推出的系列广告片。广告中以统一构建的小时光面馆为故事背景，面馆老板为第一人称向观众讲述发生在面馆顾客身上的故事，或是快乐、或是悲伤、又或是让人意想不到。