强象家具(强象家具质量曝光)

jdl008 室内家具 2024-05-09 9浏览 0

　　这是一本充斥着各种新潮流

　　概念的新物种产品说明书。

　　继《超级IP：互联网新物种方法论》之后，商业界的知识网红吴声又出新书，《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》。

　　作为走在潮头上的认知达人，他通过与商业圈里的最强大脑们互相碰撞，与一线新崛起的商业新品牌切磋，以及自我的观察积累，带给读者许多跨界新概念，或许可以激发你玩转商业模式的热情，或者突破认知界限。

　　先不谈爆炸，放轻松，你会发现，这个世界正在诞生的新物种，都很有趣。

　　新物种爆炸了？

　　在吴声的定义下，在技术与数据的发展驱动下，当下进入第四次新物种爆炸时代。

　　他所提出的“新物种爆炸”是指发生在商业文明进程中，皆以科学技术为先导，指向越来越精细的需求和空无边际的想象力，在新技术与新需求的持续碰撞中，催生了大量改变人类生活与文明的新物种，这种基于想象力的未来图景驱动着人类的创新意志，重塑着商业与人的关系。

　　每一次问题的解决都意味着全新的商业范式，每一个审美的痛点都意味着全新的生活形态。

　　新物种有什么特点？

　　新技术并非新物种，但新技术是推动新物种形成的先导因素。其中新技术并非特指单一技术，也可能是技术的组合。

　　新物种关乎新事物和新生命的创造，每一个新物种都是新技术和新解决方案的糅合。必然有超出技术之外的事物创造了新物种的生命基因，那就是混合技术逻辑性建构的应用场景。

　　新物种首先是精神的表达，之后才是物质的建构。应用场景为新技术向新物种转化提供动因或需求，强化后的场景会释放出许多新的可能性。共享单车作为新物种，不仅满足最后1公里的通勤，也构成物联网基础设施的可能性；阿里巴巴作为上一代新物种（电子商务）的迭代，正是基于人工智能技术的新信用场景的建立。

　　当下正红的新物种有哪些？不知道就OUT了？

　　自2013年《牛津词典》收录“selfie”（自拍）一词后，奥林巴斯、iPhone、拍立得、Instagram、黄油相机、美图共同壮大了伟大的美丽新品类——2017年4月，伦敦萨奇画廊举办了一场主题为“自拍”的展览，希望让人们相信，自拍和梵高的自画像一样可以成为艺术品，因为自我表达正在成为时尚最重要的原力，也是这个时代蓬勃的社会文化主题。

　　美丽新智人就是这样诞生的：直播、修图、短视频工具、网红、微整、快美妆、街拍，一系列意味深长的美丽生态要素构成新的物种样式和自生长的勃勃生机。

　　新颜值推而广之，牛油果、味觉大师、轻断食、MONO、猫王小王子、造作家具、即刻、CHAO酒店都是新的正义表达和分享标签。

　　与“自拍”及颜值管理相得益彰的是社交网络的发达，没有社交网络ID，颜值了无意义。

　　另一方面，自我表达经由连接网络的崛起，在内容付费的风口里也同步表现为得到专栏、知乎live、分答小讲和喜马拉雅小学问，新的人格就是咪蒙开讲、吴晓波频道推出的企投家和罗振宇、罗永浩《长谈》的互联网情绪。

　　数据化带来的新生活还包括量化自我。很难设想，如果没有Keep或Fit time，马甲线会否成为热词，中国市场能否成为lululemon的瑜伽新增长。在小米手环出货量全球第一的背后，是朋友圈跑步的方兴未艾。如果没有糖豆App，广场舞就不会完成真正的“互联网+”。

　　以色列外骨骼机器人公司Rewalk和美国EKSO公司，所生产的产品可以让下肢瘫痪病人从轮椅上站起来，恢复行走；而伦敦大学和西班牙专家合作的小规模临床试验表明，VR技术有助于缓解抑郁症患者的症状，这个革命性突破大大加快了VR技术在医疗领域的实际应用进程；以碳云智能、华大基因、23andMe为代表的基因检测和研究公司正为基因编辑技术完成广大的消费者启蒙。

　　我们随意列出下面24个公司和品牌，看看哪些值得关注的新物种样式，正在快速走进并影响我们的生活：柔宇科技，图漾信息，韶音科技，Echo，小米之家，茑屋家电，共享际，森田药妆，Prisma，Waymo，得到，碎乐，昆仑决，便利蜂，超级物种，因味茶，乐纯，孩子王，拼多多，新达达，闪送，栋梁，Gentle Monster。

　　案例：深度透析现象级书店日本[茑屋]

六年前，《纽约时报》在一篇名为“Small Bookstores Struggle for Niche in Shifting Times”的文中描述了这样一件事：“电子书在迅速崛起、亚马逊以一种戏剧化的方式掠夺市场份额，大型连锁书店在灭亡边缘，独立书店要以关门应对这一切。”可现在，事实证明这个判断并不准确：实体书店正在复兴，而且书店正在利用世界的变化来进行自我改造，它们将科技为自己所用，改变了这一切。

在日本，无论是可以过夜的“Book and Bed Tokyo”书店、不卖任何东西却经营七年的“Only Free Paper ”书店、还是最著名的“日本新朝圣地”茑屋书店，它们不仅证明了“图书销售行业”正在不断挖掘更多的发展潜力，也代表“书店”本身的意义带来了覆盖性的变化。这就涉及到了一个新的商业概念：“意义覆盖”。意义覆盖是用户心智变量的迭代式升级，是互联网商业的演进逻辑，在此逻辑下发现与评价商业新物种的可创造能力。

回顾茑屋的发展历程，其创始人增田宗昭的每一次创新，实际上都在完成一次“意义覆盖”。1983年的茑屋书店枚方店“意义覆盖”了传统书店，它将录像带、DVD、图书进行一体化销售，提供的是更为完整的内容消费方案；2011年的复合型文化空间茑屋书店代官山店“意义覆盖”了过去的茑屋书店，基于用户体验以“内容提案”的方式重构书店空间。

而2015年5月开业的“茑屋家电”则是增田宗昭在体验时代下，对新零售模式又一次新的探索和尝试、是一次更彻底的意义覆盖。形式上，以“家电”与“书店”的跨界结合，实际上，是从“内容提案”到“生活方式提案”，代表基于内容连接能力的全新生活方式表达。

走进茑屋家电，厨具区摆放着美食图书，边看书边挑选书中推荐的产品；跑步机在健康类书籍区旁，随手拿起的皮肤护理仪理所应当配上美容杂志；家居设计杂志和咖啡机摆放在一起；BO产品群在唱片区化身为“店中店”；试听古典唱片时可以马上翻阅音乐杂志了解其背后的故事；在家具区稍事休息，随手拿起《KINFOLK》寻找灵感；介绍手工啤酒DIY和世界啤酒文化史的图书旁边就摆放着英国精酿厂牌BrewDog IPA，在书里看到就能买到，买到就可以在沙发区坐下品尝。

意义覆盖的核心：以用户的认知和满意度为唯一标准

茑屋的意义覆盖，既是产品价值演变的外化，也是文化价值演变的外化。但必须指出，意义覆盖必须以用户的认知和满意度为唯一标准。

在用户认知和满意度方面，增田宗昭在《知的资本论》中提到：“书店的问题就在于它在卖书。” 以往书店被当做“卖场”，所以在书籍摆放分类没有站在顾客的角度，现在转变为“买场”思路，不再按照书的形态分类，而是按照书的内容分类，重构了书店空间。事实上，按照提案内容划分区域对员工的能力要求极高，烹饪区“收集有关医食同源历史与实践的书”，旅游区“从艺术角度介绍魔都布拉格”……按主题收集书刊杂志，就已经是高级的编辑工作了。对此，茑屋书店的解决方案是：30多位专门领域的专家作为书店导购，为顾客提供恰如其分的建议。以“茑屋书店代官山店”为例：烹饪类图书导购是一位出版了20多本旅游指南的记者；文学类是深受一流作家信赖的知名书店的骨干店员；音乐类书籍及唱片的导购甚至由举办过200场演唱会、做过爵士乐制作人并拥有Music Sommelier资格的音乐专业人员来负责。所以，茑屋以书店开始进行意义覆盖。配合专门领域的专家书店导购，实现了用户的认知升级的同时，让书在茑屋书店回到了最为重要的角色——书籍本就是世界的说明书。

但这个“说明”并非简单的感性设计，而是根植于理性的数据沉淀：大数据能力推动了茑屋书店的意义覆盖。在其母公司CCC株式会社的组织架构中，以T-CARD会员体系和T-POINT积分体系运营管理为核心的“大数据提案部门”作为CCC的市场部门，该部门不仅支持TSUTAYA和CCC DESIGN等三个部门的业务，其本身也是重要的盈利单元，同时还会以数据分析能力推动新产品的迭代和研发。

CCC拥有最具价值的资源，是掌控消费者数据的“T-CARD”。以增田宗昭的话说：“日本的积分文化非常流行，积分等于货币，日本的企业为了吸引顾客都会发行自己的积分卡。但T-CARD的最大特点就是可以广泛通用。”

T-CARD目前的活跃用户占到了日本人口总数50%以上，通过T积分支持CCC推出的所有策划以及加盟的100多家企业。用户的消费记录会用300个媒介变数进行分析，从多样化的消费记录分解进而把握整体的事实。

茑屋书店不仅利用T-CARD为其提供用户画像方式、企划体系“选择”与“推荐”能力的依据，作为CCC大数据提案部门的一环同时也获得数据的反哺，最终成为茑屋书店乃至整个CCC的核心竞争力。

　　内容简介

　　在这样一个不确定的时代，迫切需要升级认知，提高掌控力。吴声全方位扫描全球创新企业与新事物，以另辟蹊径的角度，从商业信息的轰炸中提炼精华, 解构新物种8大核心要素，3大实现机会。

　　覆盖多个目标行业，面向商业决策者、管理者、新型组织创业者、高潜力核心员工，拓宽商业视野，升级认知维度，解决互联网焦虑，寻找商业破局，进化为未来独特的新物种。

　　作者简介

　　吴声

　　场景实验室创始人、新物种实验计划发起人、中国电子商务委员会执行秘书长。

　　先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。曾著有《超级IP：互联网新物种方法论》《场景革命：重构人与商业的连接》。

　　赠书活动

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